9月2日，宜昌卷橋河環球產品與消費體驗品牌商業合作項目發布會暨小黃人香蕉節啟動儀式在濱江公園江豚廣場舉行。市政府黨組成員盧斌，環球影業中國區執行副總裁兼董事總經理甄超凡，宜昌城發集團黨委書記、董事長殷俊共同宣布項目啟動，標志著世界級品牌NBC環球正式牽手湖北宜昌。  
 
環球產品與消費體驗業務大中華區副總裁暨總經理徐迅光，韻創文化發展股份有限公司總裁戰士強，團市委、市文旅局、市園林局、伍家崗區政府、點軍區政府相關領導，以及城發集團班子成員出席活動。  
 
卷橋河沉浸式商業體驗項目是宜昌打造世界文化旅游名城的重要引擎，是助力文旅融合、區域聯動、拳頭產品、旅游服務“四篇文章”的生動實踐。項目位于宜昌市點軍區卷橋河公園，計劃投資1.91億元，由宜昌城發集團與環球影業代理商合作建設。通過引入功夫熊貓、小黃人、馴龍高手、魔發精靈等全球頭部動畫IP，打造沉浸式文旅體驗消費新場景，增強宜昌區域性旅游輻射能力和城市品牌影響力。項目2023年8月開工建設，預計2024年春節前試運營。  
 
在牽手環球影業、落地世界級IP的同時，宜昌致力打造引領全國“動畫IP+”消費創新策源地，輻射華中地區全時消費引力場。首開先河，成為首座落地“小黃人香蕉節”的地級市，開啟為期3天的全球小黃人粉絲狂歡派對，區域性活力中心、消費中心持續塑造。率先在非一線城市創新商業與零售、休閑新模式，規劃中的“功夫熊貓”主題農產品店打造定制化和體驗式的商品銷售模式，依托IP授權用影視動畫話語體系講好三峽故事，實現多產業雙向價值賦能。  
“卷橋河沉浸式商業體驗項目是宜昌城發集團貫徹落實市委七屆五次全會精神的重要舉措，是建設長江大保護典范城市、打造世界級宜昌的生動實踐。項目建成后將進一步優化城市空間布局，提升市民游客生活品質，讓大家在自家門口玩得更加盡興、樂得更加開心。”城發集團黨委書記、董事長殷俊表示。  
 
近年來，宜昌城發集團錨定建設世界級旅游目的地、躋身中國旅游集團前20強系列目標，堅持項目為王、環境為本、創新為要，對標世界一流，前往北京、上海、廈門等地招大引強、謀求合作，全球最大酒店集團宜昌首店——喜來登落子三峽游輪中心，環球影業品牌授權及項目落地，助力宜昌城市與產業集中高質量發展、“世界級”宜昌出圈出彩。  
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宜昌卷橋河環球產品與消費體驗品牌商業合作項目位于宜昌市點軍區，利用卷橋河濕地公園內8462.3平方米存量商業空間和約5000平方米戶外空間，引入美國環球旗下超級IP，包含：魔發精靈、PETS萌寵大機密、功夫熊貓、唐頓莊園、小黃人、沃利和馴龍高手等。同時預留超級展覽與快閃店空間，將“菲力貓”和“環球HORROR”以主題快閃店方式呈現，未來可落地三峽游客中心的岸線碼頭，創造江岸南北的呼應，為卷橋河濕地引流。