近日，21世紀經濟報道、21世紀創新資本研究院、騰訊云聯合發布了第二屆《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》，宜昌市躋身百強。如何打造一座“網紅城市”，賦予獨特的“網紅”氣質，并且持續“長紅”，成為城市管理者的重點思考的發展問題。
　　“面子”是關鍵，高顏值解鎖“流量密碼”。在人民日報人民文旅研究院等發布的《全國文旅“網紅打卡地”TOP20價值推薦榜》中，入選地無一例外都極具攝影美感、彰顯品質個性。“拍照好看”“發圈兒有格調”“證明自己來過”，成為爭相打卡的理由。一時間，好看、好玩的新奇感勝過實用性和性價比，看“顏”時代，想“破圈”還得通過視覺營銷設計吸粉再吸金。
　　“網紅城市”的高顏值不單局限于自然資源的天賦異稟，更多彰顯在文旅融合后的新IP打造和潮流元素呈現上。讓老牌景區年輕化，讓新消費場景永葆活力，不間斷打造“爆款文旅產品”，打造“網紅城市”便成功了一半。例如，在西陵峽*三游洞提檔升級和西壩不夜島消費聚集區打造上，嘗試植入Q版“前后三游”人物形象，結合時下最流行的劇本殺等社交活動情景，營造唐宋盛世與新世紀吟詩作對的穿越氛圍，吸引年輕人沉浸式體驗、代入式感受、高頻次“打卡”；導入集傳統元素與現代科技于一體的“新國潮”場景，聯動熱門國漫創新開展營銷活動，以“孤品顏值”助力老牌景區“翻紅破圈”，以“混搭潮流”帶動新興業態“火速突圍”。
　　“里子”是長遠，強演藝是“魅力加持”。在文旅資源極為豐富的華夏大地，單一憑借自然山水吸引游客的旅游景區、旅游城市逐步走向市場末路，深入挖掘具有獨特地域風情的文化場景并進行演繹展示，方能助力“網紅城市”一路“長紅”。在抖音上，西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”話題下的視頻有27.7億次的播放量，“宋城林沖”魔性現代舞吸粉幾百萬點贊。不少粉絲從全國各地趕赴西安和杭州，只為牽手“唐妞”、觀看“林沖”跳舞。這種孵化“主角IP”導流的“城市打卡”行為正在以一股新浪潮席卷大眾生活，推動著傳統旅游行業變革，也為當地旅游經濟注入了全新動能。
　　線上“吸粉”，離不開線下的出彩演藝。在注意力經濟下，“印象”系列和“千古情”系列在國內旅游大戲市場中堪稱“雙雄稱霸”。今年年中，一股清流潤物有聲，河南文旅根植文化、借演藝出圈。從河南衛視春晚《唐宮夜宴》驚艷亮相，到全景式全沉浸戲劇主題公園只有河南·戲劇幻城、水下舞蹈《洛神水賦》，河南文旅不斷加碼賦能。據中國旅游協會報道，只有河南·戲劇幻城開業至今僅5個月，累計接待觀眾20萬人次，觀劇人次超百萬次。入選全國首批夜間文化和旅游消費集聚區，成為外地游客了解和認識河南的一個全新文化窗口。
　　強演藝，不單指唱響文旅大戲，“文化小品”也大有作為。在首屆中國文化旅游博覽會上，有一個有趣的現象——游客聚集處必定正載歌載舞。西藏自治區展廳內，二十余名藏族同胞跳起歡快的鍋莊舞，情緒熱烈，極富感染力。宜昌館互動舞臺上，土家妹在吆喝，觀眾在叫好，現場歡聲笑語、好不熱鬧。窺一斑而見全豹，市場集中、供需變革，旅游演藝未來已來。
　　從“網紅”走向“長紅”，再轉化為現實紅利，即如何將流量經濟變成增量經濟，從文化軟實力轉化為經濟硬實力和城市競爭力，成為打造“網紅城市”面臨的重要課題。數據顯示，中國“Z世代”人群約3.2億人，2020年撬動市場規模超5萬億元。他們的消費邏輯可以概括為興趣悅己、升級提升、精神力量、價值認同、精神陪伴，也就是“一擲千金買歡喜”。新興消費者的崛起，消費變革的來臨，意味著亟需在城市公共空間營造多個迎合“Z世代”消費需求，好看好玩又有趣的多元化、個性化新消費場景。
　　時下盛行的“盲盒經濟”給了我們一些啟發。盲盒的興奮點，源于追逐心理上的愉悅體驗，對“限量版”“隱藏款”的渴求?；诖?，在城市“網紅打卡點”設置中，是否可以巧借“萬物皆可盲盒”的東風，探索“城市+文旅+盲盒”，通過空間設計與游客共情，使得城市旅游在滿足游客消費需求的同時觸發情感共鳴。例如，長江夜游夜景燈光提升工程在AR產品設計時，能否推出“限量版”科技秀，一個月或一周隨機綻放一次，吸引游客多次來宜打卡。“兩壩一峽”系列豪華游輪打造時，能否將船艙、包間主題化、演繹化，游客隨機抽取“角色”登船，進入對應場景，享受不同主題演繹帶來的沉浸式愉悅。

作者：曹夢雯（宜昌交旅集團）